▲투쿨포스쿨 미국 세포라 매장.

K-뷰티 성공 비결은 컨셉과 제품력

국내 뷰티 브랜드들이 미국, 유럽 등 선진시장 공략을 위해브랜드 이미지 제고와 현지화 전략에 공을 들이고 있다.

LG생활건강 빌리프는 지난해 미국 뉴욕과 보스턴, LA, 샌프란시스코 등 미국 동서부 주요도시

약 85개세포라 매장에 입점했다. LG생활건강은 서양인들에게 익숙한 허브성분 제품과

미국 소비자의 특성에 맞는패키지로 시장공략에 나서고 있다.

토종 브랜드 닥터자르트도 유럽 6개국 세포라 매장에 입점한다. 한국에서는 이미 보편화된 시트마스크가

유럽에서는 아직 도입 단계임에 주목해 마스크 라인를 주력으로판매하는 등 현지화 전략에 나서고 있다.

또 투쿨포스쿨은 프랑스 최대 백화점인 갤러리 라파예트의 오스만 본점에 한국 코스메틱 브랜드 최초로 입점했다.

투쿨포스쿨은 갤러리 라파예트 백화점 40개 지점 입점을 비롯해영국 셀프리지 백화점, 미국 세포라 60개매장, 

​캐나다 세포라 58개 매장에 추가입점하며 글로벌 유통망을 지속적으로 확장해왔다. 

​올해 10월에는미국 뉴욕 맨해튼에 단독 매장인 ‘뉴욕 플래그십 스토어’를 오픈하기도 했다.

중동 등 신시장 개발 속속 가세

유럽에서 일고 있는 K-뷰티 열풍은 중동, 베트남, 러시아 등 글로벌 시장으로 확산되면서국내 브랜드의

해외 진출은 지속적으로 가속화할 전망이다.

중국, 홍콩, 대만을비롯 아시아 지역 해외 매장을 총 350여개 운영하고 있는 이니스프리는 

11월 초 호찌민에 베트남 1호점을 열었다.

미샤 또한 새로운 시장 공략에 박차를 가하면서 러시아와 터키에 각각 15호와 3호 매장을 추가 오픈 했다.

중동 시장도 눈길을 끈다. 중동∙아프리카 지역은 세계 화장품시장 규모의 2.7%(70억 달러)를 차지하나

연평균성장 규모가 빠르게 성장하고 있어 향후 전망이 밝다.

토니모리는 9월 중동지역 세포라 32곳에 동시 입점했으며, 오는 12월 투쿨포스쿨도 아랍에미레이트, 쿠웨이트 등

세포라 매장에 입점하며 중동 지역 공략에 가세한다.

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​김혜란 기자