투쿨포스쿨 아트클래스 바이로댕 쉐딩
`견미리 팩트` 에이지투웨니스 커버팩트

최근 소셜네트워크서비스(SNS)에서는 '힛팬(Hit Pan)' 인증샷을 찍어 공유하는 것이 인기다. 힛팬이란 메이크업 제품을 바닥(pan)이 드러날 때까지 다 쓴다는 뜻이다.

소비자들이 자발적으로 애용하는 제품을 '인증'하는 것으로, 힛팬 인증샷이 많은 제품은 또다시 입소문을 타고 인기 제품이 된다.

최근 힛팬 제품으로 떠오른 화장품은 투쿨포스쿨의 '아트클래스 바이로댕 쉐딩'이 대표적이다.

일명 '국민 섀딩'이라고 불릴 정도로 입소문이 났다.

2014년 6월 출시한 제품이지만 꾸준히 팔리며 2년 만에 누적 판매량 100만개 돌파 기록을 세웠다. 일반적인 섀딩 제품과 달리 3가지 컬러를 블렌딩해 쓸 수 있는

멀티 제품이다. 출시 당시만 해도 생소했던 '컨투어링 메이크업'을 초보자들도 쉽게 할 수 있게 해주는 제품으로 유명세를 탔다.

투쿨포스쿨은 이 같은 인기에 힘입어 지난 9월 바이로댕 힛팬 사진을 촬영해 공유하는 캠페인을 진행했고

이에 '#국민쉐딩' '#힛팬' 등 해시태그와 함께 인증샷이 인스타그램에 올라왔다.

투쿨포스쿨의 에그 라인 제품도 가성비로 국내외 소비자들 사이에서 입소문이 났다.

'에그 무스 솝'은 2015년 글로벌 최대 규모의 뷰티 편집숍인 세포라에 임접함과 동시에 온·오프라인에서 완판을 기록했다.

러시아에서는 뷰티 편집숍 '레뚜알'에 입점한 지 한 달 만에 동일 라인의 크림 마스크와 멜로우 크림이 함께 완판되는 기록을 세웠다.

투쿨포스쿨은 지난 9월 국내 색조 브랜드로는 처음으로 레뚜알에 입점했다. 현재 중국을 비롯해 미국, 캐나다, 유럽, 중동 등 전 세계 23개국에 진출해 있다.

이 밖에 힛팬 제품으로는 일명 '견미리 팩트'로 불리는 '에이지투웨니스 에센스 커버팩트'도 있다.

2013년 9월 홈쇼핑을 통해 첫선을 보인 이후 올해 10월 말까지 누적 판매액 3500억원을 돌파했다.

올 상반기 기준으로 홈쇼핑 4사에서 모두 높은 판매액을 기록한 제품으로 상위권에 올랐다.

시즌 9까지 선보인 에센스 커버 팩트는 시즌마다 업그레이드되며 꾸준히 인기를 유지하고 있다.

'에센스 포켓기술'로 파운데이션에 고농축 수분에센스가 68% 함유된 독특한 제형과 촉촉함, 커버력을 모두 갖춰 소비자 마음을 사로잡고 있다.

[매일경제 강다영 기자]